随着哈尔滨的出圈，不仅东北冰雪相关的旅游股表现异常亮眼，这股热浪甚至蔓延到了娱乐圈，包括肖战、赵丽颖、王一博、黄晓明、玲花等众多明星都已开启了为家乡助力的节奏。
各地文旅的内卷其实并不难理解，毕竟2024年元旦假期的出行数据让不少人对今年旅业的向好充满了期待。
化和旅游部数据中心测算，2024年元旦假期全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径恢复至2019年同期的109.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，按可比口径恢复至2019年同期的105.6%，隐含客单价591元，同比增长17.4%，对应恢复至2019年同期96.5%。
但问题又来了，大家都想火，可真正能火的也只是少数，究竟得具备哪些要素，才能撑起一地旅游的出圈？
国金证券的报告中提到，本次元旦旅游数据与中秋国庆数据相比，旅游人次、收入恢复度均有提升，价格恢复度略降，呈现价跌量升的特点。此外，海通国际证券跟踪元旦旅游数据后的结论也是，性价比出游是主流趋势。
事实上，即便不看总体数据，个案同样也给我们呈现了性价比的重要性。方正证券的报告中也提到，实际上今年冰雪旅游（对应东北）热度高过避寒游（海南），也有东北物价更低的因素，可以关注消费降级背景下需求端的结构性变化。而在申万宏源的报告中也有提到我国单次冰雪旅游消费区间集中在1000-2000元，占比40.5%，顺应了大众消费务实的趋势变化。
申万宏源的报告中提到，2023年黑龙江、吉林、辽宁等传统冰雪产业大省加大力度孵化冰雪经济产业链，不断丰富冰雪产业供给，政策主要围绕冰雪装备制造产业链投资、冰雪消费补贴与优惠两方面展开。产品方面，哈尔滨更是推出了3大冰雪主题公园，12个冰雪体验产品，10大冰雪旅游线余项重点活动。因此，其出圈背后也是当地各部门通力配合的结果。
去年5月在分析淄博烧烤走红现象时，东方证券的报告中也提到了地方政府向消费与文旅转型的组合动作。除了大家较为熟悉的待客之道，其实还有几年前提出的要求商户更换无烟烧烤炉等举措，为其后实现大规模的露天烧烤打好了硬件基础。
比如，在哈尔滨凭借“南方小土豆”屡屡上热搜之际，电视剧《繁花》的热播也引发线下打卡热潮。携程平台大数据显示，截至1月5日，上海私家团、跟团游产品预订单量分别环比增长75%、30%，同程旅行预订大数据也显示，12月27日至1月5日上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%，“南京路步行街”周边酒店搜索热度环比上涨19%。据《上海证券报》，美团、大众点评数据显示，近一周“苔圣园”搜索量环比增幅超过13倍，相关评价增幅近10倍，笔记攻略数增幅超13倍。此外，大众点评数据显示，近一周“繁花”搜索量周环比增幅达400%，相关评价数增幅达555%。
当然，所有的走红背后，都有偶然与幸运的格外眷顾。不过就算没有IP打造这一环，只顺着性价比和优质服务的线索，也会有更明确的目标。
《24年国内旅游景气度向好，关注“高性价比”“精神疏压”“可营销性”三大要素》，方正证券，2024年1月
