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2020年，疫情带动厨房小家电需求热度提升，消费需求爆发带动短期供给端经历了一波井喷式增长——相对于大家电的低迷，地产后周期，“小而美”似乎更值得期待；
2020年，众多行业受到冲击，小家电并不例外——20年小家电线下渠道各品类零售额同比下滑超10%；
疫情改变了我们的消费习惯，大家电的刚性需求相对饱和后，强调个性化需求的小家电产品似乎更容易击中消费者的痛点；
资本无情，上半年小家电行业整体股价出现较大幅度的回调——疫情红利并未延续，21年上半年量额双降；
根据海关总署统计的数据，2021年10月家用电器出口金额达86.20亿美元，同比增长39%，1-10 月累计同比增长28%；
对标美国，在经历快速提升之后，美国小家电与大家电的消费比例在50%左右波动，而我国市场仅为27% ——小家电或存在近2倍左右的增长空间；
标于日本（19年人均GDP是我国的4倍左右），以人均GDP为驱动，若到2035年实现经济总量或人均收入翻一番，小家电品类市场规模的提升显然仍有较为充足的空间；
厨小电正处于传统品类迭代升级，新兴品类大量涌入的阶段，针对银发经济、独身经济和懒人经济，个性化的解决方案必会在行业的更新迭代中产出优化；
从2013年第一轮流量红利，到2019年大规模增长的第二轮短视频、直播等新流量媒介，小家电赛道拥挤，投资者更要冷静；
同质化是行业一大困局——从美的、苏泊尔等老牌子，到小熊电器、摩飞电器、SKG等网红小家电品牌，产品已经大同小异；
而不管是银发经济还是懒人经济，对生活场景的进一步的创新才是击中用户痛点的东西——品类、功能、创新、体验，个性化的产品和服务才是这条赛道的突破口；
局限于对网红产品外观的迭代，不过是南柯一梦意难忘——2021年开年以来电饭煲、豆浆机、电压力煲、煎烤机等品类销额同比大幅下滑；
无论是线上电商，还是线下实体，未来肯定不是用低价和新品就能抢到市场的——小家电企业必须对用户进行分层，将产品品类与分层后的用户精准对接；
性价比、颜值在这个赛道已经成为必需品，更深层次的较量应该是将用户进行划分，为不同需求的用户提供相应的产品和体验；
甚至，不同季节所需要的小家电产品也不同，这种多品类、多季节性的滚动运营，才能推动市场规模的增长和消费需求的黏性；
乘着互联网的风，厂商们追寻着产品与用户融合的文化切入点和情感纽带，并引导消费者去分享和推荐——小家电板块销售费用普遍不低；
小家电对上大家电，那是用魔法对抗巨人，如同隔靴搔痒，所以小家电默默走出家电行业的大逻辑——小矮人们跳起来也只能打到巨人的膝盖，只能使用魔法；
我们要知道，大家电是十年一换的刚需，对普通家庭来说属于典型的是长周期、使用频率高的耐用消费品；
大家电用规模化抢夺市场打造品牌效应，而小家电则是始于颜值，忠于口碑服务——所以，互联网才为小家电铺了路；
而是，对果汁杯、空气炸锅、烹饪锅等小家电来说，用户使用频率低、价格也相对低，闲置程度大，更新换代快，五年甚至一年更换，面临的电器老化等问题也少了；
产品快速更新的背后，潜藏着的是消费需求的持续多变——get到用户需求的变化才是这个行业的使命；
其实归根结底，行业总体缺乏自主驱动和创新——厨小电的增速已经明显放缓，只有少数真的击中痛点的产品还在爆发；
在线上渠道，小熊电器有先发优势，近十年重心皆在线年双十一期间，公司烤串机/电烤炉、多士炉/早餐机、三明治机、电动打蛋器、电热饭盒、煮蛋器、养生壶等七大品类获得天猫平台销售额第一；
打蛋器、电热饭盒、电烧烤炉、绞肉机、煮蛋器等五大品类获得京东平台销售额第一；近年来，公司逐步开拓线下及海外销售渠道，发展线下经销商和海外经销商，积极化解线上销售占比较高的风险；
2021年三季报营收23.65亿元，同比下降5.32%，净利润1.89亿元，同比下降41.29%；
公司11月19日在投资者互动平台表示，近期刚开始和Brandt品牌授权方展开合作，目前已签署品牌授权合同并进行产品销售，据十月底的业绩交流会，品牌方只管品牌授权，研发和产品的规划由小熊负责（公司不是Brandt品牌在中国的唯一品牌授权合作商）；
成立于2002年，主要从事小家电系列产品的研发、生产和销售；公司主要产品有豆浆机、电磁炉、电饭煲和料理机等厨房小家电产品，其中豆浆机、破壁料理机、榨汁机、面条机和空气炸锅等主要优势品类牢牢占据市场第一的位置，其他大部分品类位列行业前三；
九阳的创新大单品贡献了较强的品牌影响力，且顺利延伸至厨房小家电整体，今年双十一第一波销售中，九阳优势品类GMV增速较高；
同时，九阳邀请肖战代言，明星效应下多款产品销售不俗——肖战同款免手洗破壁机 Y1实现GMV1067万元；
2021年三季报营收70.32亿元，同比下降0.72%，净利润6.34亿元，同比下降0.32%；
成立于1995年，是国内较早从事设计研产销小家电产品的企业之一；公司产品主要包括电热水壶、电热咖啡机、面包机、打蛋机、多士炉、搅拌机等；
公司电热水壶系列产品于2007年2月被国家质检总局评定为出口免验产品,是电热水壶行业首个获得出口免验资格的企业；
第二轮短视频、直播等新流量媒介于2018 年起步、2019年迎来大规模增长，而新宝的自主品牌摩飞凭借对内容电商的高效应用，于2019年开启高增长；
公司2021年三季报营收107.04亿元，同比增长17.43%，净利润6.16亿元，同比下降34.28%；
成立于2003年，公司主要业务包括“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务和OEM/ODM业务；21年Q3北鼎自有品牌营收同比26.5%，其中国内营收增速为26.2%，
第三季。
