对于各地来说，一下成为举世瞩目的网红有难度，但能否主动寻找当地的引爆点，会同主管部门和主办单位搞出全省或全市性的火爆点呢？这种可能性还是很大的。
自打哈尔滨冰雪一夜火爆，业界人、媒体人、社会人都很关注，发表高见和参与讨论者甚众，一致今日再涉此类话题，就像是老生常谈、拾人牙慧。但话说回来，之所以言之不尽，就因为有说之不尽的理由。
个把月来人们剖析“哈红”原因，说上一堆理由的大有人在。我认同此类分析的部分原因，即火爆背后都不是无缘无故的，有数之不尽的缘由；但必须加上一条，有偶发性、机遇性、巧合性的因素。也就是说，爆红的总的原因是：必要条件+因缘际会。不唯“哈红”如此，去年零零星星的“一串红”都如此。
这个因缘际会的因素，是一个粘合素、催化剂、导火索，但绝大多数人说不清、猜不到，也没有必要限时加去探讨，除非是做专题研究、做博士论文。这就如同我熟悉的沂蒙山区的野生蘑菇，当地人知道其出现的大环境是夏季、雨后、马尾松林下，但并非大多数的马尾松树下都会萌生，其中缘由即使世居此地的山民也参不透。这个比喻未必很恰当，但是有一定参考性。
或许爆红的当地不认同这一分析，觉得是他们的精心创意+辛苦劳作而营造的，可以列出一大堆的事实和证据；但若是另出一个题目，他们能否也可把它搞成爆红或网红，估计是没人敢打保票的。记得2023年淄博烧烤火了之后，河南某市政府几个干部去做调研，回去写了洋洋洒洒、条分缕析的报告，得到了市领导嘉许性批示并流传到网上，提出打造当地网红的设想，但至今并未见其炮制出来。哈尔滨冰雪的今冬爆红，基本性原因是作为老牌的冬游目的地，也有提前谋划市场营销等因素，但也离不开隐性的机缘聚合因素的影响。
不论是爆红的发生地，还是业界的关注者，都在思考一个问题，能否把爆红、霎红、网红、暂红变为旅游的长红、常态、恒状。我认为，这是很有难度的，概率不会有多高。有人或将我这种预测斥之为“乌鸦嘴”，老是发些不够顺耳悦耳之声，但话糙理不糙，重在辨别有无道理。
我之所以做这种推测，主要基于以下几点：其一，火爆既然有机缘巧合的因素，今后这个“巧”未必还会有，巧就巧在巧合、碰巧，不是必定的、必然的；其二，爆红、网红当年吸引了不少看热闹、围观者，占总客源之比不小，待到来年今日就未必再去“打卡”了；其三，爆红之后的旅游接待是超常规、超长量的，达到极致之后便会涨价或降质，这不是理性游客所追求的；其四，爆红、网红状态下的诸多服务和管理都是硬撑的，就像一把弓弦拉倒了极致，这种紧绷对社会供给和服务都很难持续；其五，各地也都在造巧、取巧、讨巧，哪儿一旦“中了彩票”，游客选择的兴奋点就会飘移过去，喜新厌旧是旅游市场的特征。因此，爆红、网红是非常态，转向常态化不现实，客观的努力是使之缓慢降温。
爆红网红的旅游目的地、吸引物，让人感觉一下子游人翻番、爆棚了，实质上是突破了传统旅游吸引物的概念，这在淄博烧烤、贵州村BA上最具代表性，洛阳汉服国潮、哈尔滨冰雪则是对传统旅游吸引物的拓展和顺延，由旅游景区景点扩展到人文社会领域。这种非传统的旅游现象，应是今后旅游的一类新常态。
这种认识貌似一种拓展和创新，但相对于发达国家对旅游的认识，相对于世界旅游组织对旅游的专业定义，只不过是专业认识的自然回归，或中国旅游发展实践的滞后性觉悟。长期以来，支撑一个地方旅游业发展的，除了传统的观光休闲度假目的客源，还有公务、商务和因私目的游客，以及本地及周边旅游范畴的游客，这三部分构成了旅游规模和收入贡献。旅游部门长期以来所关注和开发的是第一和第三部分客源，第二部分处于自给自足、自生自长状态。如北京、上海、东京、纽约等大都市和义乌、临沂、景德镇等中等城市，之所以旅游产出很壮观，除了传统旅游的发展以外，就因为公务、商务旅游者也比较多。广东省旅游体量明显大于省份，更是由于这方面原因。新加坡旅游局十分重视会奖旅游，把很大精力放到会奖领域，所要推动发展的也是这一部分。
我比较认同这样的论点，爆红、闪红的城市固然有中头彩的感觉，似乎这座城市和千百万市民都荣光加身，但也是压力爆棚、竭力支撑的，短期内大规模客流涌入，使综合接待和服务压力很大，安全、服务、质量面临严峻考验，各部门都在强打精神工作，各岗位都是满负荷应对。这种状况只能勉力维持，不出事故已是万事大吉，很难契合市场经济规律。世纪之交的旅游黄金周接待，在旅游热点地区就是类似的一种局面，这很难算得上是旅游高质量发展。
在这个把月时间里，受哈尔滨冰雪热的感染，外地一些文旅局闻风而动起来，想出诸多的招数，上演了新媒体、短视频的自我推介大战。虽然弄出了不小的响声，拉升了空前的点击量，也张扬了当地知名度，但截至目前没有一地火爆出圈。因此，便有人予以褒贬，觉得仅仅是赚了吆喝，拼命忽悠也唤不出一个火爆。其实，若是以唤出火爆为目标，那是没有参透诸多火爆案例的深层逻辑；就如同旅游后发地区的一样，觉得即使没有像样的旅游产品，也不影响大搞市场促销，到头来却是竹篮打水。
古人有“城门失火，殃及池鱼”寓言故事，放到当下的情境和语境下，在一个个地方火爆后，“池鱼”们自然就考虑“咱们得主动做点啥”？这是一种正常的自觉思维和自励性追求。其实，只要适当研究一年来的几个爆红、网红案例，就应意识到现已处于“大旅游”时代。在此之前的一些年，旅游部门大力倡导全域旅游和融合发展，把旅游发展触角主动渗入行业，旅游发展实践中已有大量融合性案例，如地产+旅游、康养+旅游、交通+旅游的。哈尔滨冰雪的爆红、淄博烧烤热，都是“大旅游”的一类现象。对于各地来说，一下成为举世瞩目的网红有难度，但能否主动寻找当地的引爆点，会同主管部门和主办单位搞出全省或全市性的火爆点呢？这种可能性还是很大的。如省市级的大运会、亚运会、马拉松、商贸大会、博览会、颁奖大会、文体赛事，哪怕仅仅是地域性的中小型的爆红、网红，一年之中能够搞出若干个，也会让一些努力转化为看得见、摸得着的成效，岂不更为现实、更为有效、更为励志！这样的一个工作过程和工作习惯一旦养成，就不仅实实在在地发展了“大旅游”，也在探索创新中潜移默化地转变了旅游发展方式。何乐而不为。（作者：高舜礼）
